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Edición N.
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Académico
Presentaron resultados en XIX Taller de
Investigación
Destacado comunicador ofreció exclusiva
conferencia
Investigación
aplicada en Ciencias
Administrativas
Branding
corporativo:
Paul Capriotti visitó San
Marcos
Doctor Pablo Ramírez inauguró el taller. En la mesa: el director del Instituto de Investigación, Edgar Vicente
Armas; el vicedecano de Investigación y Posgrado, Alejandro Narváez Liceras; el decano, Robert Miranda Castillo,
y el vicedecano académico de Pregrado, Juan Castillo Maza.
La presentación contó con una masiva asistencia de la comunidad estudiantil.
“U
na nueva política
de investigación
viene impulsan-
do, en nuestra
universidad, el Vicerrectorado de
Investigación y Posgrado, acorde
con el nuevo estatuto y la Ley
Universitaria”, manifestó el pre-
sidente del Consejo Superior de
Investigación y Posgrado, doc-
tor Pablo Sergio Ramírez Roca,
durante el XIX Taller de Investi-
gación 2016 “Métodos de inves-
tigación aplicada en Ciencias
Administrativas”, organizado por
el Instituto de Investigación de la
Facultad de Ciencias Administra-
tivas (FCA).
Entre esas acciones, se busca
identificar y constituir grupos
de investigación con docentes
y estudiantes tesistas, teniendo
El doctor en Comunicación compartió con estudiantes
sanmarquinos el contenido de su próximo libro.
en cuenta que, en la actualidad,
para optar el grado de bachiller,
el alumno requiere elaborar una
tesis. “Es una gran labor desde el
punto de vista de formación y
orientación en la investigación
del nuevo profesional sanmar-
quino”, indicó el doctor Ramírez.
Así, también se identificará la in-
fraestructura asignada a los ins-
titutos de investigación, como
gabinetes de laboratorio, cone-
xión a Internet, IP, entre otras
condiciones que les permitan
hacer investigación dentro de la
universidad. Igualmente, se bus-
ca dotar del marco normativo y
asignación de recursos al trabajo
de investigación sanmarquina.
En cuanto a la investigación de-
sarrollada durante el 2015 en la
FCA, se presentaron los resulta-
dos de los trabajos Con-Con (con
asignación a la investigación y
con incentivo al investigador) y
Sin-Sin (sin asignación a la inves-
tigación y sin incentivo al investi-
gador); así como el monitoreo de
actividades de investigación 2014
y el análisis y propuestas de líneas
de investigación de la facultad.
En el taller de investigación, de-
sarrollado los días 27 y 28 de oc-
tubre en el auditorio de la FCA,
el profesor del posgrado interna-
cional de dicha facultad, Richard
Orozco Contreras, destacó que el
proceso de investigación no se
puede separar del proceso acadé-
mico ni del proceso mismo de la
actividad de gestión.
A su turno, el coordinador na-
cional de Desarrollo Productivo
Territorial de Sierra y Selva Ex-
portadora, Luis Alfaro Garfías,
abordó el tema de las cadenas
productivas y su impacto en esas
regiones del país. Se trata de co-
rredores económicos que pro-
mueven proyectos de inversión
productiva, como, por ejemplo,
los programas nacionales de café,
cacao, palta Hass, granos andi-
nos, quesos, truchas, ganadería
altoandina y Perú Berries; además
del turismo andino e innovación
en la gestión pública local.
E
l
branding
corporativo
y la dirección estraté-
gica de comunicación
e identidad fueron los
ejes centrales de la conferen-
cia brindada por el doctor Paul
Capriotti, organizada por la
Escuela Profesional de Comu-
nicación Social el miércoles 23
de noviembre en el auditorio
José Antonio Russo Delgado de
la Facultad de Letras y Ciencias
Humanas.
En su tercera visita a la Decana
de América, Capriotti, docente
de la Universidad de Rovira i Vir-
gili, de España, manifestó que el
branding
corporativo consiste
en la construcción de una marca
y el posicionamiento de esta en
el contexto en el que se desarro-
lla. Frente a este reto, el comu-
nicador debe realizar gestiones
y elaborar estrategias que con-
tribuyan con la composición de
una buena imagen corporativa.
Asimismo, planteó cómo lo tác-
tico y lo estratégico determinan
la gestión en comunicación de
una organización. Por ello, sos-
tuvo que existen tres niveles
fundamentales
relacionados
con la toma de decisiones: cor-
porativo, competitivo y funcio-
nal. Para él, dicha gestión debe
ir más allá de las acciones téc-
nicas que usualmente se efec-
túan, por lo que es necesario
que la Asociación de Directivos
de Comunicación (Dircom) ela-
bore una estructura dentro de la
organización para que los obje-
tivos se puedan desarrollar.
El autor de
Branding corporativo
refirió, además, que toda orga-
nización debe ejecutar un aná-
lisis estratégico, el cual consista
en obtener información y reali-
zar investigaciones a fin de po-
der tomar decisiones en la etapa
de planificación, ya que el área
de comunicación es un departa-
mento especializado que debe
contribuir con acciones para el
bienestar de la entidad.
En otro momento de su expo-
sición, realizó una crítica a la
situación de muchas áreas de
comunicación e indicó que los
departamentos respectivos se
organizan en base a públicos es-
pecíficos y no en funcionalida-
des, como suele ocurrir en mu-
chas entidades. En ese sentido,
conocer al público y lograr una
buena imagen corporativa per-
miten tener un respaldo para
hacer frente a las futuras crisis
por las que pueda pasar una or-
ganización.